來源：廣電運通

作為廣電運通建設金融外包服務全產(chǎn)業(yè)鏈的主力軍，廣電銀通如何做強服務品牌，推動廣電運通從“高端制造+高端服務”向“智能制造+高端服務+拓展領域+資本運作”進行多元化發(fā)展與轉型升級？

廣電銀通具有集團化天然優(yōu)勢，下屬分子公司近50家，如何打造統(tǒng)一規(guī)范的全國品牌形象，并實現(xiàn)旗下各分子公司品牌的有效聯(lián)動，推動業(yè)務的快速發(fā)展與轉型？

6月26-27日，廣電運通2017年品牌建設工作會議暨廣電銀通品牌文化分享沙龍在廣州順利舉行。會議探討新形勢下如何與時俱進推進品牌建設，并確定未來品牌升級和進化方向。廣電銀通將以此為契機，深入推進品牌升級計劃，從品牌理念、推廣聯(lián)動、VI導入等方面推進，聚力打造全國領先的金融外包服務品牌。

廣電運通總經(jīng)理葉子瑜、廣電銀通總經(jīng)理陳建良、廣電運通副總經(jīng)理魏東、廣電安?？偨?jīng)理江基倫、廣電運通企劃兼行政總監(jiān)歐陽小明、工會主席馮豐穗，廣電銀通各下屬分子公司品牌文化工作對接人參加了會議。

品牌信仰：傳遞轉型發(fā)展信心

會上，廣電運通總經(jīng)理葉子瑜發(fā)表了題為《引領品牌進化·激活品牌信仰》的致辭，對公司轉型期內(nèi)的品牌建設和管控工作作出了明確指示。

葉子瑜指出，廣電運通所認知的品牌，就是客戶在認同和信任我們的基礎上，我們的產(chǎn)品或服務給客戶帶來的滿足感。品牌是一種信仰，是一種認同和信任的價值信仰，對客戶而言，認同并信任能夠為他創(chuàng)造價值，對企業(yè)員工而言，認同并信任能夠最終實現(xiàn)價值，實現(xiàn)理想，并愿意為之奮斗的信仰。

葉子瑜要求，對于未來品牌傳播工作，我們要堅持打造好廣電運通品牌發(fā)展的根基，不斷與時俱進引領廣電運通品牌再進化，通過文化的力量打造品牌背后的軟實力，運用集團化思維構建一體化的形象，發(fā)揮好傳遞者的角色，把廣電運通對于未來的方向構思和信心傳遞給外界和企業(yè)內(nèi)部，為廣電運通品牌增值。

作為全球領先的金融智能設備及系統(tǒng)解決方案提供商，目前，廣電運通在金融智造、金融服務、金融科技及金融資本等業(yè)務領域的品牌形象不斷延伸，專業(yè)、創(chuàng)新、快速應變的品牌印象也進一步深入人心。

頂層規(guī)劃：注入品牌新活力

作為本次大會的重要內(nèi)容，會上廣電運通明確了將繼續(xù)推進“中國最大的ATM制造商”向“全球領先的金融智能設備及系統(tǒng)解決方案提供商”的品牌定位轉變，并針對新業(yè)務領域的延伸對于品牌定位進行了新的解讀，同時確定了唯一的品牌口號“We Move Faster”。

在《2017年廣電運通（集團）品牌頂層規(guī)劃與管控手冊解讀》報告中，廣電運通首先針對公司品牌現(xiàn)象進行了診斷，建議隨著公司在金融服務、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等領域的拓展，為品牌注入新的價值與活力，反向促進企業(yè)轉型升級及業(yè)績增長。在品牌架構梳理上，當前廣電運通處于轉型升級，業(yè)務格局或將發(fā)生變化，混合型品牌架構將更加適合企業(yè)未來的發(fā)展。

為加強集團品牌的管控，發(fā)揮廣電運通母子品牌的協(xié)同效應，合理進行資源配置，更好地發(fā)揮母品牌背書效應，規(guī)避潛在風險，確保集團品牌資產(chǎn)健康穩(wěn)定增長，報告還對品牌背書提出規(guī)范化建議，將為分子公司品牌建設工作提供決策依據(jù)。

同時，當前廣電運通子品牌越來越多，集團化品牌管控需要從品牌建設、媒介傳播、VI標識、危機公關及網(wǎng)站建設等方面，在制度流程上不斷完善規(guī)范，以促進品牌資產(chǎn)得以累積增值。

全局思維：打造集團化品牌

遵循“同一個品牌·同一個聲音”的品牌管理核心理念，為進一步加強公司自媒體運營工作的統(tǒng)籌管理，營造統(tǒng)一平臺傳播聲勢，提高傳播效果，本次會議還邀請到了廣電運通總經(jīng)理葉子瑜及廣電銀通總經(jīng)理陳建良為廣電運通（集團）自媒體矩陣進行揭牌。

目前，廣電運通自媒體陣營涵蓋了內(nèi)參《行業(yè)新聞導讀》、內(nèi)刊《溝通》、企業(yè)文化宣貫平臺《周例會理念》、行業(yè)性期刊《廣電運通》及新媒體微信公眾號、企業(yè)號、今日頭條號等。

作為一年一度的品牌建設工作的重要會議，會議還對過去一年間，在品牌宣傳、文化建設方面工作成績突出的單位和個人進行了表彰。

其中，廣電銀通公共關系部企業(yè)文化月系列活動榮獲“廣電運通（集團）分子公司年度優(yōu)秀品牌文化傳播項目獎”，山西尚通、天力保押、商洛金盾與金牛押運、西安金盾、廣電銀通華西北分公司則分獲“廣電銀通2016年度優(yōu)秀品牌文化建設項目獎”和“廣電銀通2016年度優(yōu)秀品牌文化建設單位獎”，張琪、王琴、盧玉娟等8人獲得“廣電銀通2016年度優(yōu)秀通訊員”稱號。

在隨后的分享沙龍上，還同步就各分子公司優(yōu)秀品牌文化建設經(jīng)驗、品牌頂層設計、新聞攝影攝像技巧、微信運營、VI管控等內(nèi)容進行了交流和分享。其中，金牛押運張琪、西安金盾王琴、廣電銀通華西北分公司宋海娥相繼分享了平安金融七十二字訣、團隊文化融入、讀書角系列特色活動等品牌文化建設經(jīng)驗。